Ação Cria Ação

A agência de propaganda da vez é a Ação Cria Ação. Uma agência pequena com trabalhos e resultados de uma grande agência. Atendimento, planejamento, mídia e criação são esferas que caminham juntas o tempo todo resultando em agilidade nos serviços.

Em seu site encontramos prêmios conquistados assim como as peças de clientes capixabas, que são: Le chocolatier, Contec, Unesc, Pacotille, São José, São Bernardo Assistência Médica dentre outros.

A Ação Cria Ação prima pela estratégia aliada à criatividade, produzindo peças que estão ao nível da boa propaganda brasileira.

A cauda longa e a internet

Que a internet modificou irreversivelmente os modos de distribuição da produção cultural, nós já percebemos. Mesmo com as intervenções contra a pirataria e as manifestações a favor da liberdade individual, o que mais chama a atenção de nós, publicitários, é o fenômeno da cauda longa.

O livro de Chris Anderson é muito importante para os negócios em tempos de internet: fala que a receita total dos milhares de produtos de nicho que vendem poucas unidades é igual à receita dos poucos e grandes sucessos. A cauda longa já é um conceito um tanto difundido, visto que o livro é de 2006, mas ainda não esgotou seus desdobramentos.

Há duas semanas, em 12/05, a França aprovou uma lei que pune com o corte do acesso à internet o cidadão que baixar conteúdo pirata de forma reincidente. Leia mais aqui. Uma lei que busca favorecer os artistas, mas que deixa muita brecha para qualquer hacker, enquanto o cidadão é tranformado em criminoso por assumir uma prática usual. Vale lembrar que no ano passado, na Inglaterra, a fatura dos artistas com shows superou a dos direitos autorais. Veja aqui.

Cabe a nós um posicionamento crítico e ético, que pode ser ajudado pelo livro de Chris Anderson que mostra as grandes oportunidades do mercado de nichos para os novos produtores - vide o caso Mallu Magalhães -, e fica claro para nós que os antigos produtores devem se renovar.

Benadryl Allergy Relief - "WAR"

No Brasil, como também em diversos países, há um número significativo de pessoas que sofrem com algum tipo de alergia. Focado em seu público-alvo o medicamento Benadryl Allergy Relief, fabricado pela McNeil Healthcare (UK) Limited, criou uma campanha bastante criativa onde utiliza sons e elementos figurativos que representam um de seus principais combates, no caso, o polén e o pó. E para isso o vídeo se sustenta a partir do slogan "win the war against allergies" (vencer a guerra contra as alergias).

*Benadryl é um medicamento utilizado para o alívio temporário de sintomatologia alérgica sazonal e perene, estando disponível para uso oral ou tópico.

Confira, é bastante interessante. Com boas imagens e seqüência de planos.

QR CODE

A mais nova mídia para a publicidade interativa. O QR Code ou Shot Code já é febre internacional e começa a dar seus primeiros passos no Brasil.

Esta nova tecnologia é um código de barras, bi-dimensional, que suporta até 7 089 caracteres e pode ser interpretado rapidamente utilizando a câmera do aparelho celular e um aplicativo que pode ser baixado gratuitamente através dos sites Reader Kaywa e Shot Code. Existem versões disponíveis para mais de 300 modelos de aparelhos.

Você deve estar se perguntando: e a publicidade com isso? Num pequeno espaço você pode dizer muita coisa. Num código você pode colocar informações como endereço, telefone, acesso ao site da marca ou à um vídeo promocional.

Uma matéria publicada pela revista Info mostra dois exemplos da utilização do QR Code no Brasil: O Jornal A Tarde de Salvador apresenta o código como um complemento da matéria e no Cinemark/São Paulo quem compra o ingresso pela internet recebe no celular uma mensagem o código, o ingresso digital.

O preço do tráfego de dados ainda é um obstáculo para este tipo de serviço.

A página da Kaywa também oferece o serviço de codificação de uma mensagem gratuitamente, este código 2D abaixo foi criado nele e consta o endereço de nosso blog.

Quem se habilita testar?

Optima Comunicação

A agência em destaque esta semana é a Optima Comunicação: capixaba com 16 anos de história e clientes que são parte da identidade do Espírito Santo. Dentre eles Sarloni, UVV, São Bernardo Saúde, Inocoopes e Hospital Meridional.

Focada em planejamento, estratégias de mídia e criação publicitária, a agência tem um portifólio diversificado que pode ser conferido pelo site. Há vários outdoors, anúncios, peças gráficas, logos e hotsites num esquma de navegação muito dinâmico e prático. O site é simples e convidativo, enfim, como deve ser a boa propaganda: pontual.

Planejamento Visual Gráfico

Para promover de forma satisfatória uma informação visual que transmita determinado conceito é preciso planejar um material onde se tenha como base noções gestalticas e uma bela percepção visual, que ganha proporções maiores com a utilização da criatividade. A partir disso, Milton Ribeiro disponiliza no livro Planejamento Visual Gráfico, 8ª edição, preceitos para suprir as necessidades básicas de informação daqueles que estão ligados à comunicação visual gráfica, como estudantes e profissionais.

De forma didática, o autor aborda questões como componentes gráficos/estéticos e projetos gráficos por meio de uma linguagem simples que permite que o leitor entenda o conteúdo, além de trazer exercícios que é também um dos enfoques que servem de suporte para complementar o conhecimento nesse campo.

Batalhão de Pés.

A Ipanema lançou no mês de maio a primeira grande campanha institucional da marca criada pela Africa. Uma legião de belas moças marcham mostrando a variedade de modelos que "só a Ipanema tem".

Diferente das campanhas anteriores, quando divulga apenas um modelo (exemplo abaixo), esta nova campanha foi criada com o objetivo de lembrar atributos como inovação e variedade para todos os gostos e ocasiões, mas mantendo o mesmo slogan. Além dos Vts há também utilização de mídia impressa.

PS: Não esquecendo o lado consumidora, a nova coleção possui 30 modelos diferentes.

Jeito Toscani de Fotografar

Conhecido por seu jeitinho peculiar de fotografar e principalmente pelas campanhas que fez para Benetton, o italiano Oliviero Toscani é um dos fotógrafos mais polêmicos e inovadores que atuou em campanhas publicitárias. A maioria de suas campanhas é institucional, que consistem apenas em fotos com marca das empresas.

Ele tem um portifólio interessante na web. O site por si só é muito dinâmico e incita a ver foto por foto. Lá podemos encontrar capas feitas para as revistas Elle e Vogue italianas, além de peças institucionais da Benetton, Fiorucci, Iceberg dentre outras.

Em geral as empresas com as quais Toscani trabalha querem transmitir justamente essa idéia irreverente e criativa presente nas obras dele, que abordam temas como racismo, fome, guerra e religião de forma original.

Ficou curioso? É só acessar www.olivierotoscanistudio.com

Agência Criativa

Ser criativo é conseguir se posicionar além do óbvio, ter a sagacidade de questionar aquilo que se mostra como verdade absoluta. É instigar o pensamento, é fazer surgir algo surpreendente, reinventando padrões. É a partir desses parâmetros que a Agência Criativa tenta se posicionar perante os seus trabalhos, a fim de buscar satisfazer seus clientes.

Criativa tem boa representatividade por tentar estabelecer uma política de atendimento privilegiado, pelos seus diversos prêmios (um em especial que merece destaque é o Marketing Best, pela Campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”) e por trabalhar com marcas bem conhecidas como Sicoob, CVC, Claro, entre outras.

O site é bastante simples de navegar e se mostra por uma animação bem legal (uma espécie de aquarela que cria uma flor) envolta também na questão de ser criativa. Não deixe de conferir as peças interessantes criada pela empresa.

O Deus da Criação

Editado pela BestSeller e lançado em 2007 "O Deus da Criação ", aplica os preceitos biblicos pregados por Jesus Cristo na criação publicitária.

O autor, Adilson Xavier , publicitário e presidente da Giovanni Draft FCB, utiliza muita criatividade para expor o tema. Enfatiza a grande capacidade que Jesus teve em envolver o público e ser o maior comunicador do mundo comparando sua vida ao mercado publicitário.

"A obra não é uma tese teológica e, sim, um livro divertido, inovador, que aguça a criatividade e ensina como usá-la, além de apresentar as visões de criadores célebres de áreas como: literatura, artes plásticas, teatro e cinema, - uma espécie de 'Código Adilson Xavier' para publicitários, empresários e leitores...", disse Antônio Torres, no final do prefácio."

OUSOU, agora vale a pena conferir se o resultado realmente foi um sucesso.

Onde encontrar: Americanas, Submarino , Leitura

O que pra você não tem preço?

Se para muitos o dinheiro não compra tudo é porque não conhecem o Mastercard. Tá certo que valores humanos como o amor, a superação, a amizade, o prazer, a satisfação não se podem pagar. Mas que o cartão dá uma ajudinha para que eles se manifestem, dá sim.

O que pra você não tem preço? É assim que a campanha "Priceless" incita a participação dos clientes. Nela podemos ver que Mastercard está presente em diversos estabelecimentos em todo o mundo e que possibilita a satisfação dos desejos de compra.

O que dizer, enfim, de uma campanha que conseguiu traduzir em seu conceito um dos maiores ofícios da publicidade: vender o que não está à venda, que é passar para o consumidor a idéia de que quando ele compra está adquirindo muito mais que um produto.

Sim, na vida existem coisas que não tem preço. E a publicidade agradece.

Veja dois vídeos da Mastercard abaixo. O segundo vídeo foi baseado na história de uma consumidora que participou da campanha.

Promoção em blog de marketing digital

Lembram do Homem-panfleto e do Bluetooth man? O post do dia 23/03 apresentou a campanha viral da agência digital e-brand, que promovia a interatividade: o Final da Saga do Homem-panfleto viria de uma sugestão de um internauta. Pois está feito! E o vídeo poderá ser conferido por 10 membros do Clube de Marketing Digital e seus acompanhantes numa sessão especial do filme Anjos e Demônios num cinema aqui em Vitória.

O Clube é um blog patrocinado pela e-brand e que traz sempre notícias sobre marketing digital (vale a pena participar). Mantendo o mote da campanha viral o blog questiona o espaço da propaganda chata, fala na importância do marketing de permissão, não invasivo, e lança a promoção que parte de uma pergunta: "Porque você não aceita panfleto de estranhos?" As melhores respostas vão ao cinema.

A agência em foco esta semana é a 4Ps, onde planejamento, criação e tecnologa são utilizadas de forma estratégica.

Eles são especialistas em planejamento e criação de ferramentas para internet e o site deles, bastante simples de navegar, serve de exemplo para os clientes potenciais.

Isso sem falar nos prêmios conquistados, como os três ouros, quatro pratas (4Ps!) e dois bronzes no festival de Gramado em 2007. Acesse o site e veja as peças premiadas, como o banner criado para a Coroa Light (é o primeiro da lista): muito criativo.

A Publicidade e as Marcas

Em seu livro A Publicidade na Construção de Grandes Marcas, Jonh Philip Jones cria um contexto que direciona o leitor a aspectos do gerenciamento de marcas reunindo textos de autores representativos do setor, provenientes dos meios acadêmicos e profissional. Jones ainda estende o conceito de marca a novos segmentos de marketing, como o marketing cultural, o ambientalista e o político.

E a favor de quem está ligado a área de comunicação e marketing o livro ainda se propõe como um "banco de dados" de teoria e prática publicitária de grande relevância.